Técnicas y estrategias SEO mayo 21, 2009
Posted by rsegovia in Análisis.Tags: analizar, Marca, RTVE, SEO
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MEDIOS ANALIZADOS
MARCA (prensa digital) http://www.marca.com/
CADENA SER (web de radio) http://www.cadenaser.com/
RTVE (web de televisión) http://www.rtve.es/
ANALIZAR LA ADECUACIÓN DE LAS PALABRAS CLAVE
La página de Marca utiliza 34 palabras clave, la de RTVE 35 y la de la cadena SER 18.
Todas las páginas han realizado una selección de palabras que, desde mi punto de vista, es acertada, todas ellas están relacionadas con los contenidos que ofrecen las distintas páginas o su programación. Es destacable como RTVE utiliza en gran parte de sus keywords las palabras como rtve o tve, con lo que es bastante más sencillo para el usuario conseguir acceder a la información que busca.
El porcentaje de imágenes que no tienen texto ALT es del 14% en Marca, 11% en RTVE y el 34% en la cadena SER. Tras este análisis vemos como RTVE vuelve a destacar sobre las otras dos, manteniéndose la Cadena SER se muestra como la peor.
ANALIZAR LA OPTIMIZACIÓN GENERAL DE LA PÁGINA
- Overall grade: La única página que no lo supera es Marca con un 59%, por su parte cadena SER presenta un 63% y RTVE vuelve a destacar con un 69%.
- Encabezados H1: las tres páginas cuentan con un encabezado H1, todos ellos son el nombre del sitio
- Retrieval Time: todos muestran un resultado de 5/5 en su tiempo de respuesta
- Links: La página que cuenta con más links es marca, con un total de 241, seguida de cadena Ser con 187 y por último RTVE con 93.
- Kb: RTVE es la que más se acerca al peso ideal de 101 KBytes con 250 pero únicamente consigue una puntuación de 1/5, al igual que la Ser con 385. Por su parte Marca pesa 674 KBytes obteniendo un resultado de 0/5.
Con la herramienta website speed check podemos ver como la página de Marca es la que más tarda en cargar, 6,87 segundos. RTVE es la que menos tarda, con un resultado de 3,09 segundos. RTVE sigue manteniéndose como la mejor página de la comparación.
MEDIR LA DENSIDAD DE PALABRAS CLAVE
Tras utilizar la herramienta Keyword density los resultados obtenidos han sido:
En la cadena SER la palabra radio se sitúa con un 1,29% y la palabra clave más alta de tan solo alcanza el 2,94% siendo llévatelo.
La palabra Marca supera ampliamente la densidad óptima, obteniendo un 12,5%
En RTVE la palabra clave tve no se encuentra en la lista de las 50 más densas, pero la primera es eurovisión con una densidad de 13,58% o rtve con un 6,27%
En este apartado destaca claramente Marca al encontrarse su primera palabra clave con una alta densidad. En el otro lado se encuentra la cadena SER con unos resultados muy por debajo de lo esperado.
ANALIZAR EL VALOR DEL DOMINIO
- Antigüedad del dominio: RTVE es la que posee el dominio más antiguo, tanto en archive.org con 12 años y 3 meses como en netcraft.com con 12 años y 8 meses. Las otras dos páginas se sitúan entorno a los 10 años.
- Popularidad del dominio:
- Marca tiene 1658775 Backlinks de 441 dominios
- Cadena SER tiene 3034936 Backlinks ha encontrado 8 dominios
- RTVE tiene 115793 Backlinks de 321 dominios
- Popularidad a través de enlaces sociales:
- Marca: 2002 en del.ici.ous y 19821 en technorati
- Cadena SER: 666 en del.ici.ous y 10 en simpy
- RTVE: 545 en del.ici.ous y 3 en blogmarks
Marca se sitúa como el dominio más popular, con una gran diferencia en los enlaces sociales. RTVE se muestra como el menos popular.
COMPROBAR EL NIVEL DE INDEXACIÓN EN DIRECTORIOS DE REFERENCIA
Tras utilizar el buscador Google se ha comprobado que las tres webs están indexadas. La cadena ser tiene 254.00 páginas, un número muy por encima de las otras dos, que se sitúan con 37.700 y 4.680 siendo Marca y RTVE respectivamente
COMPROBAR EL PAGERANK DE GOOGLE
Tras utilizar la herramienta PageRank Analysis, el PageRank de las tres webs ha sido autentificado obteniendo unos resultados de 8 para Marca, 7 para SER y 6 para RTVE.
DETECCIÓN DE CLOAKING
Existe una gran diferencia entre lo que nosotros vemos de la web y lo que ve el “robot” de búsqueda. Únicamente aparece el contenido y los enlaces sobre un fondo sin imágenes.
DETECCIÓN DE COPY ME
Tras buscar si alguna de las páginas ha sufrido plagio de parte de sus contenidos encontramos que Marca ha sido copiada en dos enlaces, cadena SER en tres y RTVE en otros tres.
Vemos como las tres páginas son víctimas de plagio, todas ellas con unos resultados similares.
TRAFFICRANK DE ALEXA
Tras la utilización de esta herramienta podemos observar como Marca es la página que más puntuación ha obtenido con 400 puntos. En segundo lugar se sitúa RTVE con 275 y por último Cadena SER con 169.
Diseño centrado en la experiencia de usuario abril 30, 2009
Posted by rsegovia in Accesibilidad, Análisis, Experiencia de usuario, Usabilidad.Tags: experiencia usuario, medios de comunicación, TMU
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Para este análisis se ha utilizado la herramienta Web Developer Toolbar disponible tanto para Firefox como para Internet Explorer
MEDIOS ANALIZADOS
MARCA (prensa digital) http://www.marca.com/
CADENA SER (web de radio) http://www.cadenaser.com/
RTVE (web de televisión) http://www.rtve.es/
RESUMEN
Tras revisar el diseño y el desarrollo de las páginas web mediante la herramienta Web Developer Tollbar, la conclusión principal a la que se llega, tras un análisis general, es que las tres páginas tienen una usabilidad aceptable, aunque no por ello están exentas de errores, que subsanados facilitarían la accesibilidad de los usuarios. Todas las webs deberían estar condicionadas totalmente para usuarios con algún tipo de discapacidad y sin embargo nos encontramos páginas que todavía tienen muchas mejoras que realizar para conseguir dicho objetivo.
ANÁLISIS GLOBAL DE EXPERIENCIA DE USUARIO
Teniendo en cuenta los siete parámetros de Morville procederé al análisis y valoración de los distintos medios de comunicación on-line.
· Usable: la participación de los usuarios se antoja un tanto difícil en las tres webs debido a la gran cantidad de información que poseen y un cierto desorden relativo existente en todas. Los usuarios pueden sentirse un poco perdidos a la hora de buscar una información determinada por lo que sería conveniente que todos los medios on-line estructuran de manera visual dichas informaciones.
· Útil: Atendiendo en segundo lugar a este aspecto es destacable mencionar como todos los medios son útiles. Presentan información actualizada cada poco tiempo, especialmente MARCA y CADENA SER, que poseen secciones desde las que es posible escuchar la radio o ver videos. RTVE, no obstante, es la menos útil porque los apartados a los que se puede tener acceso son menores, a pesar de tratar con secciones como TVE a la carta.
· Deseable: ninguno me parece especialmente deseable debido, como ya comenté anteriormente, al desorden aparente, propiciado por la gran cantidad de información y links. Cadena SER es en la que la información parece estar un poco más delimitada y ordenable, por lo que se antoja como la más deseable.
· Valioso: los tres medios de comunicación on-line son valiosos porque ofrecen gran cantidad de información a los usuarios. Decir que ofrecen la información necesaria que se espera de ellos, al tratarse de medios de comunicación.
· Encontrable: todos los medios analizados son fácilmente encontrables en la web debido a que su página de inicio lleva el nombre del medio. Esto es un gran acierto porque de este modo los usuarios que no sepan la URL de la página pueden encontrarla con gran facilidad simplemente con introducir en un buscador el nombre del medio.
· Creíble: todos estos medios analizados pertenecen a medios anteriormente reconocidos por su rigor informativo por lo que esta característica se ve aplicada en sus sitios web. Quizá el que pueda ser algo menos creíble es el MARCA, al tratarse de un medio que únicamente ofrece información deportiva y en determinados casos sensacionalista.
· Accesible: los videos de las páginas carecen de subtítulos para sordos, no obstante el tamaño de la tipografía puede agrandarse para aquellas personas con problemas visuales. En MARCA es posible utilizar únicamente el tabulador para poder desplazarse por las distintas secciones de la página. En RTVE y cadena SER también, pero no aparece reflejado en la pantalla dónde estás posicionado en cada momento, sino únicamente en la parte inferior izquierda.
ANÁLISIS DE USABILIDAD
Análisis y valoración de los distintos botones de Web Developer Toolbar:
· Disable: en lo concerniente a la opción de deshabilitar elementos de la página como el JavaScript, el Cache, los colores o los Popup, ninguna de las tres páginas varía en absoluto por lo que no se ven afectadas. Es importante señalar que a pesar de deshabilitar los colores de las páginas todas y cada una de las secciones se siguen distinguiendo a la perfección sin entremezclarse unas con otras.
· Cookies: el apartado de cookies RTVE añade únicamente una cookie, mientras que en MARCA son cinco y en la CADENA SER diez.
· CSS: en cuanto al CSS vemos cómo otra vez sucede lo mismo en todas las páginas, si deshabilitamos los estilos de los sitios observamos cómo toda la información se transforma y pasa a situarse en la parte izquierda de la pantalla a modo de columna en la que han desaparecido todos los colores y únicamente son visibles las fotografías y los links, eliminando completamente toda información.
· Forms: al interactuar con la sección “forms” y activar y desactivar campos y formularios podemos observar cómo el sitio web de Marca es el que más elementos de este tipo tiene, por lo que se ve más afectada, mientras que la CADENA SER no tiene prácticamente ninguno.
· Images: al utilizar la herramienta “images” se pueden eliminar las imágenes internas, comprobar si se han utilizado imágenes como elemento de fondo, eliminar los textos alternativos, y un largo etcétera. En la página de Marca, a pesar de tener una gran cantidad de imágenes (en el momento del análisis contaba con 129), su eliminación apenas afecta al conjunto global de la página y se puede navegar con facilidad debido a que la mayoría de las ellas son de pequeño tamaño y únicamente complementarias a la información. Podemos observar como no tiene ninguna imagen rota. Sin embargo vemos como la página de RTVE se ve afectada en mayor medida tras la eliminación de las imágenes, el quedarse su espacio vacío, esto no sucede en la página de la cadena Ser en la cual no se pueda apreciar donde estaban colocadas las imágenes y el texto aparece continuo.
· Miscellaneus: en Miscellaneus podemos crear una retícula de diseño para comprobar la estructura de la página. He de decir en este apartado que las tres páginas muestran las mismas guías excepto en la página de la cadena SER en la que la retícula aparece junto a la información, sin adentrarse en el borde izquierdo. Con small screen rendering sucede algo similar que al deshabilitar los estilos de la página, todo se sitúa a modo de columna a la izquierda de la pantalla Al hacer uso de Linenarize page se observa cómo tanto en MARCA como en RTVE, hay determinada información que se superpone a otra y dificulta su legibilidad, esto no sucede en la página de la SER.
· Resize: con la herramienta “resize” se puede observar el aspecto que tiene la página para una resolución de 800×600. Destacar que en todas las páginas aparece un scroll horizontal, por lo que la navegación y con ello la usabilidad se ve un tanto mermada.
ANÁLISIS DE ACCESIBILIDAD
Análisis y valoración de los distintos botones de Web Developer Toolbar:
· Abbreviations: tanto en las páginas de RTVE, Cadena SER y MARCA al hacer uso del botón display abbreviations nos damos cuenta de que abreviaciones como pueden ser OMS (organización mundial de la salud) o ERE (expediente de regulación de empleo), aun apareciendo como titulares de noticia, no son explicadas, por lo que personas ajenas al significado de dicha abreviación vería complicado el entendimiento de la misma.
· Tab Index: Con la herramienta Tab Index no se aprecia ningún cambio significativo en el funcionamiento o estética de la página en sí.
· Document outline: En lo referente a la herramienta “document outline”, en todas ellas desaparecen las imágenes y el texto se sitúa a la izquierda de la pantalla, en negrita, con subdivisiones realizadas mediante tabulaciones. No obstante es destacable que únicamente aparecen los titulares, sin ningún tipo de link exceptuando los situados en la parte inferior de la pantalla, los cuales, en algunos casos (especialmente en la página de MARCA), es difícil saber a dónde nos dirigen.
· Display Alt atributes: Con “display Alt atributes” podemos observar los textos alternativos de las imágenes. Con esta herramienta podemos informarnos de quién o qué es aquello que aparece en la imagen. Cabe destacar la utilización que hace RTVE en los primeros textos alternativos ya que se iluminan intermitentemente llamando la atención del usuario. Por consiguiente considero que es RTVE el medio on-line que mejor uso hace de los textos alternativos.
· Validate WAI: Tras realizar esta validación podemos comprobar los problemas de accesibilidad de las distintas web. Estos son los resultados obtenidos:
MARCA: 5 aprobados, 6 suspensos y 13 de otros (entre ellos 2 de advertencia) por lo que la página presentaría problemas para presentarse en escales de grises.
SER: 6 aprobados, 4 suspensos y de 15 otros (entre ellos 2 de advertencia)
RTVE: 7 aprobados, 3 suspensos y de 14 otros (entre ellos 3 de advertencia).
Como conclusión tras el análisis WAI, RTVE se presenta como la mejor página dentro de este apartado.
ANÁLISIS DE COMPOSICIÓN Y VALIDACIÓN DE ESTANDARES
Análisis y valoración de los distintos botones de Web Developer Toolbar:
· Composición de las páginas: ninguna de las webs analizadas posee tablas dentro de su estructura principal si bien se pueden encontrar en pequeños apartados. Un ejemplo de ello está en la web de MARCA, en dicha web para señalar los resultados de los distintos partidos se ha hecho uso de una tabla. No obstante, todas las webs están divididas en grandes bloques subdivididos internamente que abarcan distintos tipos de enlaces, ya sean internos o externos.
· Validate CSS: durante la validación CSS de Cadena Ser y Marca se ha obtenido una cifra estándar de 25 y 21 errores respectivamente. No obstante con la validación realizada en el portal de RTVE se ha obtenido la desorbitante cifra de 134.
· Validate HTML: la validación de HTML de Marca presenta 39 errores y 5 avisos. La de RTVE 50 errores y 48 alertas. La cadena Ser muestra 223 errores y 50 avisos.
· Validate RSS: todos los portales de los medios de comunicación on-line analizados son validos para la utilización del RSS.
· Valoración: destaca a simple vista que RTVE debe mejorar su tasa de errores de CSS, al quintuplicar los existentes en las otras. Es la Cadena Ser la que destaca sin embargo en la validación del HTML debido al gran número de errores existentes en ella. Tras estas dos validaciones se puede concluir que la web de Marca es la más consistente en cuanto a errores, conservando en todas las validaciones una tasa estable y moderada de fallos y alertas.
Estrategias Marketing online marzo 13, 2009
Posted by rsegovia in TMU.Tags: marketing online, TMU
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Actualmente, el marketing online ofrece nuevos canales y plataformas alternativos al marketing tradicional para las nuevas empresas. Como refleja el estudio Alterian 2008 Marketing Survey, en el que han participado más de 1.500 profesionales de empresas consultoras, agencias y departamentos de marketing, repartidos entre Estados Unidos, Europa y Asia, un porcentaje superior al 60% de las empresas dotará de más presupuesto a las estrategias enmarcadas dentro del ámbito del marketing directo online y el resto mantendrá la inversión actual.
Dicha información pone de relieve el protagonismo creciente que el e-marketing está cobrando en nuestros días; corroborando, de este modo, la implantación de un plan de marketing online.
Por un lado, cabe destacar ciertas ventajas con respecto al marketing tradicional:
En primer lugar, hacer hincapié en el contexto del empresario, ya que Internet la realización de grandes campañas con un coste menor.
En segundo lugar, remarcar que, para los profesionales del marketing, Internet les brinda la oportunidad de medir en su totalidad los factores que determinan la efectividad de una campaña de carácter promocional.
Como ventajas, conviene centrarse en la capacidad de la que dicho marketing dispone en términos de efectividad referida a un enfoque más preciso y adecuado (segmentación de audiencias), además de requerir un menor coste para la realización de sus campañas. Además, el e-marketing presenta un control directo permitiendo en cualquier momento conocer la eficacia y los resultados que se están obteniendo.
Estas ventajas son consecuencia directa de una serie de características propias del marketing interactivo: multiplataforma, bidireccionalidad, seguimiento en tiempo real, ofrece retroalimentación y personalización.
Las estrategias “pull” (tirar hacía uno mismo) están determinadas por la idea de hacer publicidad del producto para dar a elegir al consumidor si desea o no adquirirlo. Cabe destacar que en las estrategias “pull” es el consumidor el que selecciona la publicidad del producto, contrariamente de lo que las estrategias push realizan.
Estrategias e-commerce
Marketing viral: Estrategia basada en la idea de transmisión rápida de un mensaje de carácter comercial por parte de los ciudadanos. De este modo, el individuo transmitirá el mensaje a otros individuos, produciendo un crecimiento exponencial en la difusión de dicho mensaje. Es comunicación comercial que se propaga a sí misma.
En los tiempos que corren, la utilización de una estrategia de marketing viral podría ser considerada como sinónimo de modernidad y expansión. El hecho que dicha estrategia pueda “contagiarse” a la velocidad de la luz a través de los ciudadanos, aumentará las probabilidades de éxito sin que la empresa tenga que esforzarse una vez comience a propagarse. La creación de una idea original transmitida a través de esta herramienta, proporcionará cierta fama desde sus orígenes al acaso concreto que nos ocupa.
Ejemplo de éxito de la herramienta: Levi’s, gracias a esta estrategia, logró en una semana 2,5 millones de visitas en Youtube de su video: www.youtube.com/watch?v=pShf2VuAu_Q. Se trata de la campaña que la famosa compañía utilizó para promocionar sus vaqueros con botones.
El VRM o Visitor Relationship Management: se basa en conocer al cliente lo máximo posible y, de este modo, adaptar a él nuestros productos y servicios produciendo lo que quiere comprar. A partir de ello, el VRM pretende complementar con la información de aquellos visitantes cuya identidad nunca llegamos a conocer. En consecuencia, se podrán adaptar los productos e incrementar las ventas suponiendo lo que el consumidor desea.
Teniendo en cuenta que la empresa se encuentra en sus inicios, el uso de esta estrategia permitirá una correcta optimización y conocimiento de las preferencias de los consumidores, desarrollando desde el primer momento aquellos productos que realmente desean, maximizando de este modo los beneficios.
Ejemplo. Las recomendaciones de compra de e-bay a partir de la información obtenida del perfil de los diferentes consumidores.
Temporización digital de precios: se centra en la idea de que (para aquellos productos con fecha de caducidad/ejecución) el precio puede variar en función del tiempo del momento de compra, modificándolo notablemente e influyendo positivamente en la maximización de los beneficios.
La herramienta pondría en funcionamiento una dinámica de compra basada en las variaciones del precio de acuerdo a períodos temporales. Así, la firma XESK podría vender sus productos en un primer momento a un precio inferior a que el tendrían pasadas las primeras semanas. De este modo, se incentivará la adquisición mediante precios temporales y limitados más atractivos.
La compañía de vuelos Ryanair, basada en la contratación a través de Internet, permite reservar vuelos cuyo precio se abarata considerablemente en función de la distancia establecida hacía la fecha de salida del vuelo. De hecho, un billete contratado 6 meses antes de la salida del vuelo puede recortar su precio más de la mitad.
Podcasting: Basado en la idea de la creación de archivos sonido y su distribución de modo que permita suscribirse y usar un programa que lo descargue para su posterior escucha
El hecho de que la firma XESK realice productos basados en la moda étnica, podría resultar un aliciente para la creación archivos de audio y de video basados en es este tipo de moda. Es decir, con la imagen y música derivada de la cultura étnica, se podría hacer una serie de videoclips a través de diferentes formas propias del estilo y vinculando dichos sonidos y movimiento a la imagen de la marca. De este modo, los jóvenes tenderán a utilizar la tecnología disponible (ipods, móviles) para almacenar y reproducir los diferentes podcastings.
Johnson & Johnson, fabricante de Acuvue, contrató a jóvenes estudiantes para que crearan y presentaran una serie de capítulos acerca de la vida adolescente llamados: Download with Heather & Jonelle
Los Gross Rating Points (GRPS): Se establecen como una medida que determina la audiencia de la publicidad de cualquier medio y que equivale al 1 por 100 del universo potencial total de la audiencia, sin tener en cuenta las duplicaciones.
El uso de esta herramienta sería muy conveniente para la firma XESK en relación a su intención de introducirse en el marketing online. De este modo, Francesca estará al tanto en todo momento del índice de audiencia que una herramienta como esta pone a su servicio.
La colaboración entre Nielsen Netratings y Procter&Gamble ha propicado la creación de una iniciativa para medir el éxito de campañas online.
Marketplace: es un punto de encuentro entre empresas compradoras y vendedoras de productos o servicios. Los marketplaces pueden ser: verticales (ofrecen servicios sectoriales) u horizontales (ofrecen servicios trans-sectoriales). Son frecuentes los directorios de empresas, catálogos de productos e información general del mercado. Son servicios principalmente financieros, logísticos y de negociación y compra-venta.
Con esta herramienta de e-marketing la empresa XESK puede relacionarse con otras del mismo sector y de esta manera realizar compra-venta de productos. Sería conveniente añadir un marketplace porque proporcionaría a la empresa un conjunto de contenidos y servicios que ayudarían a mejorar los procesos de comercialización.
Un ejemplo de éxito es el principal portal de comercio electrónico B2B, Alibaba. http://e-global.es/b2b-blog/2006/10/30/jack-ma-habla-sobre-el-exito-del-marketplace-b2b-alibaba/
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Publicidad contextual: se basa en integrar los enlaces publicitarios de los anunciantes, con un texto de reclamo, ya sea en páginas webs o bien en portales con un contenido específico y segmentado por su temática. Para que se establezca una relación entre lo que el navegante está leyendo y los productos, existen dos métodos: en función de la temática de la página o a través de las palabras introducidas en la búsqueda
La realización de publicidad contextual sería conveniente para la empresa porque segmenta eficientemente el mercado tanto en grupos de interés como en zonas geográficas. Otro de los puntos importantes es que hace posible la realización de campañas publicitarias a muy bajo coste. Este tipo de publicidad ofrece al usuario anuncios de su interés
En top posicionamiento se muestran las tres páginas web que más visitas han tenido a partir de la publicidad contextual que han creado. http://www.top-posicionamiento.com/casos-de-exito.php
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Blog: Es un sitio web actualizado periódicamente que recopila textos de uno o varios autores. A nivel empresarial interesa el corporate blogging para la comunicación tanto interna como externa. Para uso corporativo es aconsejable la compra de un programa estándar debido a que con las herramientas gratuitas que ofrece Internet pueden suceder problemas debido a que toda la información puede perderse.
Mediante un blog la empresa puede realizar acciones destinadas al reconocimiento de marca entre el público de interés. Una de las ventajas de los blogs es que para su creación no se requieren conocimientos elevados de informática. Un blog de empresa abre la puerta a escuchar y entender lo que los clientes están diciendo. Y es una plataforma desde la cual suministrar a los visitantes contenido fresco e interactivo.
Un ejemplo de blog corporativo de éxito es el de la leche NIDO de Nestlé. http://blog.digitalmarketing.cl/blogs-corporativos-ejemplos-de-exito/
Marketing de afiliación: es una forma de distribución en base a comisiones a través de Internet en la que una empresa (anunciante) paga a otra (editora) por conseguir que a través de los links introducidos en su sitio web accedan a su página. Los programas de afiliación admiten dos modalidades: Por clic (cada clic del ratón una cantidad de dinero va a la empresa editora) y por ventana (la página editora recibe una comisión por cada venta que realiza la anunciante).
El Marketing de afiliación ayudaría a la empresa XESK a aumentar el número de visitas a su página. Sería conveniente que la empresa hiciese uso del marketing de afiliación buscando un proveedor que negociara las mejores condiciones posibles y colaborase en la planificación estratégica además de facilitar la tecnología y los afiliados.
En julio de 1996, Amozon lanzaba su programa de afiliación, llamado Associates Program, a través del cual los asociados los asociados ponían en su sitio web un banner o un link de texto a la página principal de Amazon
Business Virtual Communities: agregación social que se produce cuando un número suficiente de personas entablan discusiones públicas durante un tiempo lo suficientemente largo como para formar redes de relaciones personales en el ciberespacio. Las Bussiness Virtual Communities, que están orientadas hacia organización, tienen un tema definido según objetivos y áreas de trabajo.
Las Business Virtual Communities permiten obtener una idea con respecto a las grandes potencialidades que tiene este tipo de comunidades para obtener éxito en las actividades de marketing de las empresas que utilizan Internet.
La comunidad de Doble Cero, perteneciente al grupo El Corte Inglés permite en su página acceder a concursos, noticias, música, juegos… http://www.doblecero.com/index.htm
Análisis de medios de comunicación online diciembre 3, 2008
Posted by rsegovia in Análisis.Tags: medios de comunicación, TMU
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Datos de los medios analizados:
Los medios a analizar han sido:
Marca (Prensa digital): http://www.marca.com/
Cadena Ser (Web de radio): http://www.cadenaser.com/
TVE (Web de televisión): http://www.rtve.es/television/
Conclusiones extraídas: tras la realización de los diferentes análisis de las páginas web de los distintos medios de comunicación, se puede extraer la conclusión de que todos ellos utilizan un sistema similar de presentación de productos y documentación. En los tres casos analizados, la publicidad no era más que un pequeño añadido, en forma de banner, dentro de las páginas que distaba mucho de la distracción y perdida de tiempo que ocasionan las ventanas emergentes presentes en la web.
Análisis de productos informativos:
- MARCA: los productos informativos son: noticias en directo, fútbol, motor, baloncesto, tenis, ciclismo, golf, atletismo, balonmano, más deportes, Eurocopa, JJ.OO. Además de esto se puede acceder a las noticias relacionadas con los equipos de 1ª división de la liga BBVA.
- CADENA SER: los productos informativos son: inicio, la SER, noticias, deportes. En la parte inferior de la página se puede acceder a noticias nacionales, internacionales, económicas, tecnológicas, de sociedad y cultura y deportivas.
- TVE: los productos informativos a los que se puede acceder desde la web son: programación TVE y programas (de la A a la Z).
De entre los tres productos informativos se observa que el que mayor variedad posee es el Marca. La utilización de los botones es sencilla e intuitiva con submenús que permiten un acceso más directo a la información que se requiera. La actualización es más frecuente tanto en la página del Marca como en la de Cadena SER.
Análisis de servicios y socumentación complementaria:
· MARCA: los tipos de servicios y de productos documentales complementarios son: multimedia, ocio, Marca TV, radio Marca, buscador interno y en google, Marcatoons, tiramillas, Marca player, Marca motor, revistas y guías Marca, reportajes, versión impresa en PDF, promociones MARCA, blogs y RSS.
- CADENA SER: los tipos de servicios y de productos documentales complementarios son: RSS, Podcast, widgets, un buscador interno, escucha, el pulsómetro, videos, lo más leído y oído, acceso a programas de la cadena (hoy por hoy, la ventana, el larguero, carrusel deportivo…), el tiempo y la SER en tu móvil.
- TVE: los tipos de servicios y de productos documentales complementarios son: un buscador, televisión a la carta, videos y audios, Eurovisión, TVE internacional, canales temáticos, corresponsalías, centros territoriales, blogs y RSS. Permite también el acceso a RNE.
Todos los medios ofrecen una variedad de servicios similar que proporciona a los usuarios un mayor dinamismo. Pero el que mayores posibilidades ofrecer además de los consabidos videos y audios es Marca, al ofrecer la oportunidad de acceder a otro tipo de documentación que no es estrictamente sobre noticias deportivas, dando de esta manera una mayor amplitud a su página.
Análisis de los contenidos publicitarios:
- MARCA: la publicidad está presente en poca medida. está situada siempre en la parte superior, inferior y en algún segmento de la parte derecha de la página. Siempre se presenta en forma de banner. Dicha publicidad, en comparación con la proporción de noticias, es ínfima.
- CADENA SER: la publicidad se centra únicamente en un banner en la parte superior. Con poco dinamismo que no distrae de la lectura
- TVE: la publicidad se encuentra en el centro de la página y en la parte superior. Son similares a los del Marca.
En las tres páginas analizadas las publicidad se encuentra como un elemento añadido, sin sobrepasar en ningún momento al contenido de la página, si bien es cierto que Marca es la que mayor cantidad de publicidad posee. Se presenta siempre en forma de banner y su animación es moderada.
Análisis de la participación:
· MARCA: opinión, participa, la tienda Marca, agenda, encuesta, se comenta, apuestas mediante Bwin.com, concursos: de fotografía, pintura, de cortos, de libros y hazaña deportiva. Para poder participar en estos concursos el lector debe registrarse.
· CADENA SER: participa, concurso, encuesta, enviar preguntas para algún personaje al que vayan a entrevistar, permite dejar comentarios sobre las noticias y la creación de un blog.
· TVE: no permite ningún tipo de participación por parte de los navegantes.
Excepto TVE, los otros dos medios de comunicación permiten una gran variedad de actividades y formas de expresarse a los lectores. En la página del Marca destaca la gran cantidad de concursos mientras que en la Cadena SER sobresale la posibilidad de elaborar preguntas para que posteriormente sean realizadas a los entrevistados de los distintos programas.
Copyright o Copyleft noviembre 17, 2008
Posted by rsegovia in Características legales, Modelos de licenciamiento.Tags: copyleft, copyright, licencias
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Durante los últimos años se está produciendo un debate sobre los derechos de la propiedad intelectual entre el Copyright (todos los derechos reservados) y el Copyleft (algunos derechos reservados).
El Copyright al ser un modelo de propiedad intelectual con todos los derechos reservados, supone que para modificar, difundir, copiar o distribuir la obra es necesario el permiso del autor. De esta forma el copyright es la forma de garantizar al autor sus derechos para decidir lo que hacer con su obra. Por lo tanto los derechos de autor existen para proteger a los autores de la documentación o el software de copia no autorizada o la venta de su trabajo
El Copyleft es un modelo de creación con el que el autor permite la reproducción gratuita de su trabajo siempre que sea sin ánimo de lucro y se informe quien es el autor de la obra original.
El Copyleft es por lo tanto es un grupo de licencias que permiten que los autores puedan decidir si su obra esta autorizada para ser distribuida, copiada, reproducida o modificada sin necesidad de pedirle permiso. Unas veces se permite el uso comercial de dichos trabajos y en otras ocasiones no, dependiendo que derechos quiera ceder el autor. Se reservan por tanto los derechos de explotación para usos comerciales.
El software libre fue el pionero en utilizar el Copyleft, en el que el autor no sólo no impide que se hagan determinados usos de su obra, sino que quien quiera lo puede hacer sin necesidad de pedirle permiso.
Por un lado el alto importe del Copyright dificulta el acceso de la población al producto mientras que con el Copyleft se produce un intercambio de información y obras dentro de la sociedad que la hacen evolucionar. Pero por otro lado, no podemos obviar que las fuentes económicas son necesarias para subsistir.
Como conclusión creo que todos queremos que se nos reconozca la autoría de nuestro trabajo, nuestra información y nuestros textos, pero que también estamos dispuestos a violar los derechos de autores de libros, discos, programas… No obstante, estamos de acuerdo en que no queremos que otros se lucren a costa de nuestro trabajo. Por eso el Copyleft me parece mucho más útil para artículos de opinión o trabajos que uno quiera compartir. Sin embargo, no creo que sea suficiente protección para otro tipo de obras como pueden ser libros, películas, música, etc. Ya que los autores pueden llegar a ver como son utilizadas y/o modificadas en beneficio propio.
Bienvenidos! noviembre 13, 2008
Posted by rsegovia in TMU.Tags: Bienvenidos, multimedia, tecnología
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Bienvenidos al bolg de rsegovia.
El motivo por el cual este blog ha sido creado es para que todos podamos compartir conocimientos sobre aspectos relacionados con las tecnologías multimedia. El blog será poco a poco actualizado añadiendo nuevas entradas. Dichos elementos servirán tanto a principiantes como a profesionales. Contaremos también con actualizaciones continuas de links directos a páginas de interés.
Espero que este blog sea de vuestro agrado y pueda ayudaros a comprender muchos aspectos relacionados con el mundo de los multimedia.
Un saludo
